刚刚过去的周末

奥迪小满广告抄袭一事引发热议

昨天，奥迪各官方渠道全面下架该视频

奥迪和广告创意代理方

以及刘德华本人均作出回应并表达歉意

事件回顾

5月21日，正值我国传统二十四节气中的“小满”，奥迪邀请刘德华推出的广告片《今日小满，人生小满就好》刷爆朋友圈。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发量超过10万，在奥迪官微播放量超455万、点赞数超1万。

然而事情很快迎来了反转。一位名为“北大满哥”的视频博主在抖音和微信视频号平台发声，称奥迪汽车与刘德华合作的小满广告视频文案“几乎照搬”自己2021年5月21日发过的短视频文案，并罗列了种种证据，而奥迪的引用并未通知作者。

5月22日上午，奥迪在其官方微博发布致歉声明，表示该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，其自身监管不力，审核不严，会对涉侵权文案进行处理，给公众一个满意的答复。

当天下午，该广告的创意代理公司M&C Saatchi也在其微信公众号发表声明，称该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”视频中的文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

随后，刘德华也在其官方后援会APP“华仔天地”发文称，其自身原创百分百尊重原创，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，深感遗憾。Audi和广告公司也正在认真处理。

而“北大满哥”在接受媒体采访时则表示“事发突然，感到很困扰，目前思绪较乱。”

这一事件给大家上了一堂

生动而深刻的知识产权课

任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识

从创意好评到抄袭翻车，品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题，不仅是“审核不力，监管不严”，对原创的尊重、对知识产权的保护，尤其值得深思。

创意的归创意，法律的归法律，如今保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”，关键是怎么做。大品牌、大企业尤其要带好头，任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。如此，抄袭搬运的“拿来主义”才能收敛，规范使用、合法维权才能奏效。知识产权保护是最大激励，切莫引致“车祸”、伤人伤己。

——人民日报

汽车行业要提高对知识产权保护

值得注意的是，汽车行业本身是一个知识产权高度集中的行业，车企对知识产权的认知能力和保护水平，应在各个行业中处于较高水平。本次事件实际上是车企与供应商没有做好宣传资料的审查，当然也不排除具体工作人员心存侥幸地剽窃“北大满哥”的文案，说到底，还是要提高从业人员对他人知识产权的尊重和对法律的敬畏之心。